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“李董......这、”
“这太过分了!这不就是剽窃嘛?”
“谁说不是呢,宝洁这广告的形式,完全是照搬咱们唯你彩虹的啊!这也可以?”
新北集团会议室,投影幕布上的广告片仅仅播放到十几秒,会议室里的众人就按耐不住,纷纷嚷嚷了起来。
不为别的,只是因为宝洁这一次在央视投放的广告,和唯你的《彩虹》实在是太像了!
这个像,不是说整个广告内容照搬。而是在表现形式上,几乎与《彩虹》如出一辙。
宝洁的广告怎么做的?
开篇,一个女人坐在阴郁的办公椅上面露苦涩,周围的同事行色匆匆,女人用无奈的目光,看着每一位从自己身边经过的人,几次想要站起来,可是最终都没能起身。所有人都在忙于工作,没有哪怕一个人顾及到她。
画面一转,墙上的钟表表示时间已经过去了很久,转眼间到了下班的时候,同事们三三两两谈笑着从她的身边经过下班回家。其中几个男同事无所谓的跟她打了招呼,询问怎么还不收拾东西下班。女人勉强一笑,回答说自己手头上还有些工作没有完成,要等一会儿。
画面再次一转,白日里人来人往的办公室已经变得空空荡荡,直到这时女人才终于揉着发麻的双腿,从自己上坐了起来。看到裙子上姨妈的印记,看着窗外下起了小雨的夜空,女人终于情绪难掩,捂着嘴巴哭了出来。
此时,画外音出现——“在你最脆弱的时候,谁会给你最贴心的呵护?”
这就是上半段二十秒的内容。
紧接着,广告进入下半段。
新的一天开始,女人带着笑容,迎着朝阳进入办公室,热情开朗的和所有同事打招呼。然后画面进入快进的状态,用短短五秒钟的时间,迅速播放了女人在办公室内忙碌而又充实的一天。
此时,画外音再起——每时每刻,你都是“女强人“!宝洁护舒宝卫生巾,超大容量吸收不侧漏,全方位呵护你每一个脆弱的时刻。
至此,三十秒广告完毕。
看完广告的全部内容,李宪摸了摸自己的下巴。
可以说,这个广告将《彩虹》所体现出来的对经期女性关怀的这个点,全部的深挖了出来。
你要说它是抄袭,肯定不是。它只不过是用另外一种方法,将《彩虹》所体现出来的核心卖点给展现了出来。
但是你要说他不是抄袭?
这个广告所表现出来对女性大姨妈时期的脆弱敏感,以及都市女性因为生理期的不便所面临的苦恼和困扰,简直就是照着《彩虹》扒出来的!
和司扬等人的义愤填庸不同,在看完整个广告之后,李宪第一个感觉就是——碰到茬子了。
唯你之所以能在如此短的时间内迅速展开市场,完成对老牌卫生巾品牌安乐的逆袭反超,凭
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