有一个叫口红指数的东西,是有雅诗兰黛集团前总裁提出的,意思就是口红的销售量,在经济衰退的时候,非但不会减少,反而会出现逆势热销的情况。
从经济学的角度上讲,当经济不景气的时候,消费者会减少大宗商品的购买,因此手中会有比正常时期更多的“闲钱”,正好去购买口红这类“廉价非必需品”。
事实上这是一种替代效应。正常情况下,人的收入提高,就会去购买更多的商品,对于大宗商品和奢侈品的需求也会增加。
而当经济萧条,收入减少,人的消费就会减少,当人们放弃购房、购车、购买奢侈品的时候,类似于口红这种“廉价非必需品”,就会替代原本的大宗商品和奢侈品,从而产生替代效应。
当然这种情况只会出现在经济比较发达的国家,发展中国家的话,消费者还是满足于衣食等生活必需品,只有物质丰富的发达国家,才会去考虑口红的事情。
不光是口红,像是粉底、香水、指甲油、丝袜等产品,也会在经济萧条的时候出现大卖。
就比如2008年次贷危机的时候,奢侈品公司处境艰难,然而香水的销售业绩却格外的斐然。在2009年,美国售价在100美金以上的高端香水,销售额增长率7%。
仔细看的话,这些所谓的“廉价非必需品”,实际上都是女性商品。
这是一个很有趣的现象,每当发生经济萧条的时候,女性往往会将自己打扮的更加光鲜亮丽,各种针对女性商品销量反不降反升。
美容仪器显然就是这一类的商品,当亚洲金融危机的风暴燃烧到日本时,整个日本的消费情况断崖式下跌,而美容仪器的销量,却并没有受到影响。
后世常说,日本人的收入三十年没有变化,也就是说三十年前日本人的收入,跟现在一样。
而且当时的日本还没有扩大临时工的雇佣范围,大量的劳动者都是终身雇佣制,这么计算起来的话,当时日本人的整体薪水,实际上是比现在高的。
未来小泉内阁上任以后,修改通过了《劳动者派遣法》,扩大了临时工的临时聘用范围。
这虽然降低了日本的劳动成本,名义上增长了就业机会,但却导致企业员工管整体收入的下降,很多小泉内阁时期进入职场的日本人,到了东京奥运会的时候,已经四十多岁了,还是临时工。
九十年代的日本人,收入是真的高,而且经过四十年的快速发展,当时日本家庭的储蓄率还是可以的。所以即便是小狗电器新推出的微电流瘦脸器售价为15000日元,对于日本女性而言,依旧是可以接受的范围。
更重要的是,日本家庭的财权,往往是掌握在女主人手里。
大多数日本家庭,女性结婚后是不用工作的。典型的男主
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