媒体是相当擅长见风使舵的。
当《终结者2018》放弃了高昂的媒体宣传费用之后,它们便恢复了正常报道。而《博物馆2》也成功避开与华纳的公关大战,将大量宣传经费用在了和《飞屋环游记》的对抗上:
这部电影和《博物馆2》撞观众类型。
且人家试映口碑炸裂。
而要对抗这部电影,也就只能针对它的悲伤故事来。所以经过福克斯高层协商,最后的具体宣传方案就是——在公关的时候只强调一件事情,那就是《博物馆2》是欢乐的电影,而《飞屋环游记》带给人伤悲:
你想要你的两个小时观影从头到尾都在笑声之中度过,和你的家人们一起开开心心离开影院,还是一路无语,心塞,带着眼泪和思考呢?
如果想要快乐,就选择《博2》吧!
这个文案,要放在一些电影里,简直是作死,给对方宣传的那种作死——因为比如成年人的电影,大家都不会太想承认自己看一个肤浅的哈哈大笑的电影,而是更愿意看一个引人思考的电影。
但这毕竟是目标受众是家庭的电影。
大家更喜欢一个“合家欢”,而不是一开始就想着“合家一起思考宇宙意义,人生哲学,带孩子领悟成年人的道理”...
带着这种初衷,
《博物馆2》还有得玩。
“这样做,效果会好吗?”
命令下发,负责执行的不少人都有些疑虑。比如迈克:
他觉得的确某些动画公司,离开了合家欢的主题就变得很无趣,但接连推出《海底总动员》《超人总动员》《赛车总动员》《美食总动员》《机器人总动员》五部曲的皮克斯让很多人期待很高,少了一点欢乐或许影响不大...
最多影响个几天的前期口碑。
“这就够了,迈克,我们本来也就没想着能影响多少。”崔西却只是笑。
大家都不会觉得《飞屋环游记》可以向以前网络部发达的时代那样,靠公关把它压下去,人家的口碑甚至票房爆发是必然的。
但《博物馆2》要做的,就是让这个冲击来的慢一点,最好能让口碑在《飞屋》第二周爆发。这样,《博物馆2》能吃满前两周的票房就行了。
所以宣传部对福克斯的建议就是这一周全军出击,别把后面的档期当回事,而是这一周强力出手收割票房。
因为要拼口碑磨票房什么的...
《博物馆2》显然不够资格。干脆就一炮打出去,制造点烟尘,乘乱收割一波。
“噢,我明白了,原来公司真的听取了宣传部的意见。”迈克恍然。
当然了,福克斯确实认真听取了意见。
不然干嘛做那么多调查?
公司肯定调查完就真的执行了,把自己的公关招数统统拿了出来,电视、广告屏、影评人的推荐一波直接输出...
而口碑方面,福克斯
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